Har du noen gang lurt på hvem som var den første ungdommen som begynte å bruke lommebok på en tung kjede, eller som med vilje gikk med altfor store bukser? Hva med den mytiske første personen som snudde baseballcapen bak-fram? Disse er Innovatørene, individene som står i forkant av det som er kult. Seventeen-åringen Hunter Braque har som oppgave å identifisere disse trendsetterene for detaljhandelen. Men når en klient med mye penger forsvinner, må Hunter bruke alle sine evner innen trendjakt for å finne henne. På veien blir han trukket inn i et nett av merkevareintriger - en savnet last av de kuleste skoene han noen gang har sett, reklamer for produkter som ikke eksisterer, og en skyggefull gruppe som er dedikert til å utføre forbrukersamfunnets fall slik vi kjenner det.
