Det var sommeren 1983, og Walsall forberedte seg på nok en sesong i Division Three. Uventet fikk de en henvendelse fra British Airways, som ønsket å bruke laget i en innovativ reklamekampanje med slagordet 'De er bare 90 minutter unna et sted i Europa'. Målet var å vise hvor raskt man kunne nå europeiske byer fra Birmingham Lufthavn, samtidig som de forsiktig ertet West Midlands' minst suksessfulle fotballklubb. Da sesongen begynte, ble Walsall knust 8-1 av Bolton Wanderers og 6-3 av Oxford United. Fansen fryktet det verste, mens markedsførerne hos flyselskapet trolig følte seg bekreftet i sin vurdering av klubben. Men denne Walsall-klubben skulle få det siste ordet. De startet en League Cup-kampanje hvor de imponerende beseiret Arsenal, sjokkerte Liverpool, og var nærmere enn noen hadde turt å forestille seg å nå Europa. '90 Minutes from Europe' forteller historien om Walsalls største cup-løp; et eventyr fullt av overraskelser.
