Er vi genetisk programmert til å alltid begjære mer? I boken "The Scarcity Brain" tar Michael Easter oss med på en reise for å forstå hvorfor vi aldri synes å få nok av mat, materielle goder, informasjon og innflytelse. Gjennom hans erfaring og ekspertise innen atferdsendring lærer vi hvordan vi kan overvinne vårt iboende behov for mer og finne verktøyene som hjelper oss til å føle oss tilfredse. Selv om moderate mengder av alt er akseptabelt, synes mange av oss å streve med å begrense oss. Easter forklarer at problemet ikke ligger hos deg, men i vår ‘scarcity mindset’, som stammer fra våre forhistoriske forfedre. Disse menneskene måtte konstant lete etter og konsumere ressurser for å overleve, fordi essensielle verktøy som mat, materielle goder, informasjon og makt var knappe og vanskelige å finne. I dag, med moderne teknologi som gir oss lett tilgang til å tilfredsstille vårt urgamle ønske om mer, opplever vi at vår innebygde 'scarcity brain' faktisk jobber mot oss. Nye teknologier og institusjoner, fra datingsider og underholdningsapper til vårt mat- og økonomisystem, utnytter vår sårbare hjerne. De oversvømmer oss med subtile 'scarcity cues', signaler som utfordrer vår evne til å regulere ønskene våre.
