For å lykkes med produktomsetning må man først kunne påvirke menneskene. I dagens B2B-marked er det essensielt å engasjere hodene til kundene. Denne boken tar opp kjernen i moderne B2B-markedsføring, hvor branding, formål, historier, følelser, mennesker og kultur spiller en avgjørende rolle for vekst. Det skjer spennende ting innen B2B-segmentet. Med et fokus utover tradisjonell ytelsesmarkedsføring, blir merkevarer mer interessante og relevante. "Humanizing B2B" sammenfatter den nyeste tankegangen innen humanisert B2B-markedsføring, og gir ledere og deres virksomheter verktøy for å vokse, dominere sine markeder, og bli meningsfulle i en stadig mer krevende verden. Paul Cash er en kreativ entreprenør og historieforteller med en personlig oppgave å humanisere B2B-markedsføring. Han er anerkjent som en av de 20 mest innflytelsesrike B2B-marketerne og grunnlegger av Rooster Punk, et ledende byrå innen B2B-historiefortelling. James Trezona er strateg, markedsfører og daglig leder av Rooster Punk, hvor han benytter kraften i historiefortelling for å styrke virksomheter.
