I boken "How Behavior Spreads" presenterer Damon Centola en ny og motstridende teori om hvordan sosiale nettverk påvirker spredningen av atferd. Til tross for at nye sosiale bevegelser, teknologier og folkehelseinitiativer ofte møter utfordringer i å få fotfeste, ser vi at mange sykdommer sprer seg raskt uten store hindringer. Kan erfaringene fra den virale spredningen av sykdommer brukes for å fremme fordelaktige atferder og innovasjoner? Centola baserer seg på mer enn ti års original forskning der han undersøker hvordan samfunnsmessige atferdsendringer innen områder som stemmegivning, helse, teknologi og finans skjer, samt hvordan sosiale nettverk kan brukes som verktøy for å påvirke denne spredningen. Gjennom sine oppsiktsvekkende funn avdekker Centola at de forholdene som driver den virale spredningen av epidemier, faktisk motarbeider spredningen av atferd. I motsetning til den vanlige oppfatningen av at 'svake bånd' – forbindelser på lang avstand mellom bekjente – fører til en raskere spredning av atferd, viser han at det motsatte er tilfellet. Centola demonstrerer hvordan de mest kjente og intuitive prinsippene for spredning må revurderes.
