Produktmarkedsføring er en funksjon som har eksistert i flere tiår, på lik linje med salg og regnskap. Forskjellen ligger imidlertid i hvordan dette oppfattes. Spør noen hva en salgskonsulent gjør, og de vil enkelt si at de selger produkter. Når det gjelder produktmarkedsførere, derimot, får man ofte blandede svar eller blanke blikk. De som virkelig forstår betydningen av produktmarkedsføring, vet hvilket enormt verdiskapning dette kan føre til for organisasjoner. Dessverre ser ikke alle dette potensialet, noe som gjør det vanskelig for produktmarkedsføringsledere (PMM-er) å få den anerkjennelsen de fortjener. "Product Marketing Misunderstood" gir deg verktøyene du trenger for å forbedre din egen yrkespraksis, inkludert stillingsbeskrivelser, messaging, forskning, personas og mye mer. Med denne boken kan du hjelpe hele organisasjonen til å verdsette det arbeidet du gjør. Skapt av grunnleggeren av Product Marketing Alliance, utstyrer denne viktige veiledningen deg med de nødvendige redskapene for å demonstrere overfor kolleger – både nåværende og fremtidige – at produktmarkedsføring er kjernen i selskapet ditt.
