Ønsker du å oppnå et mål, kan den beste veien dit være å ta en omvei. Dette er kjernen i begrepet 'obliquity'. Paradoxalt som det måtte høres ut, viser forskning at mange mål oppnås mer effektivt når de forfølges indirekte. De rikeste menneskene er ikke nødvendigvis de mest materialistiske; de lykkeligste er ikke alltid de som kontinuerlig fokuserer på lykke, og de mest lønnsomme selskapene er ikke alltid de som er mest opptatt av profitt – noe den nylige finanskrisen har vist oss. Historien viser at skrå tilnærminger ofte fører til større suksess, enten man skal overvinne geografiske hindringer, vinne avgjørende slag eller nå salgsmål. John Kay anvender sin provokative og universelle teori på alt fra internasjonal business og byplanlegging til fotball og håndtering av skogbranner.
