Vi blir konstant oppfordret til å se livet vårt som fullt av valg. Som produktene på supermarkedhyllene, virker karrierer, relasjoner, kropper og til og med identiteter som om de står til vår disposisjon for å bli valgt. Paradoxalt nok kan denne tilsynelatende friheten til å velge skape ekstrem angst, samt følelser av utilstrekkelighet og skyld. I "The Tyranny of Choice" utforsker Renata Salecl hvordan det sene kapitalismens høylytte oppfordringer til å 'være seg selv' kan utgjøre en tyranni som kun fører til enda større uro. Boken peker på hvordan insisteringen på at valg kun er et individuelt anliggende hindrer sosial endring. Med visdom, humor og følsomhet undersøker Salecl kompleksiteten i den essensielle menneskelige evnen til å velge, evnen som nå er fanget i forbrukerparadokser.
