Den britiske økonomen Alfred Marshall (1842-1924) regnes som en av grunnleggerne av den 'neoklassiske' skolen, hvor økonomer studerer både rikdom og menneskelig atferd for å forstå hvorfor vi tar de valgene vi gjør. Første gang publisert i 1890, står 'Principles of Economics' som Marshalls mest innflytelsesrike verk. Denne forkortede utgaven gir en generell introduksjon til økonomisk teori, med fokus på normale forhold som industri, sysselsetting og lønn. Boken innleder med å isolere de primære relasjonene mellom tilbud, etterspørsel og pris når det gjelder en bestemt vare. I tråd med sitt studium av vitenskap, historie og filosofi, argumenterer Marshall for at selv om fragmenterte statistiske hypoteser brukes som midlertidige hjelpemidler for dynamiske økonomiske konsepter, må den sentrale ideen bak økonomi forstås som en levende kraft og bevegelse. Hovedfokuset bør være på menneskene, som er drevet av en trang til endring og fremgang, enten det er til det bedre eller verre.
