Boken «Brand Identity Essentials, Revised and Expanded» gir en grundig oversikt over grunnleggende retningslinjer og prinsipper for logo- og merkevaredesign, presentert gjennom 100 sentrale prinsipper. Den utforsker elementene som er avgjørende for en vellykket grafisk identitet, identitetsprogrammer og merkevareidentitet, samt de ulike strategiene og komponentene som er involvert. En bedrifts identitet strekker seg langt utover bare logoen; den spiller en essensiell rolle i hvordan offentligheten oppfatter selskapet, produktene det tilbyr og dets effektivitet. Det er designerens ansvar å visualisere merkevaren og skape det inntrykket som publikum får. Denne klassiske designreferansen, nå oppdatert og utvidet, legger et solid grunnlag for merkevarebygging, og viser hvordan sterke merkevarer kan konstrueres gjennom eksempler på verdensklasse design. Temaene i boken inkluderer blant annet: En følelse av sted, kulturelle symboler, logoer som historiefortellere, hva som er 'on brand?', merkepsychologi, bygging av en online identitet, håndtering av flere merker, eie en estetikk, logo-livssykluser og programmer som skiller seg ut.
