Boken "Universal Principles of Branding" av Mark Kingsley presenterer 100 viktige konsepter, teorier og retningslinjer som er essensielle for å forstå merkevarer og merkevarebygging i dagens samfunn. Med sin nyeste utgave har boken blitt anerkjent med den prestisjetunge 2023 American Graphic Design Award for design. Den er rikt illustrert og lett å navigere i, noe som gjør den til en omfattende referanse innen sitt felt. Hver prinsipp presenteres på en to-siders format der venstresiden inneholder en konsis definisjon, en utførlig beskrivelse av prinsippet, eksempler på praktisk bruk, samt retningslinjer for anvendelse. I tillegg inneholder høyresiden visuelle eksempler som illustrerer prinsippet i praksis. Blant de varierte prinsippene finner vi: *Autentisitet*, *Samfunnsansvar*, *Verdensbygging*, *Portvoktere*, og *Ritualer og rutiner*. Ved å studere disse prinsippene og deres praktiske eksempler, kan leserne lære å ta mer informerte og bedre beslutninger knyttet til merkevarebygging.
