I flere tiår har syklusen av produksjon og konsum, drevet frem av reklame og markedsføring, preget samfunnet vårt. Denne syklusen har nå også fått fotfeste i arkitekturen i byene, noe som fører til en ubærekraftig sløsing, både økonomisk og økologisk. Rivingen av bygninger som faktisk ikke er utdaterte, er like problematisk som produksjonen av ekstravagante arkitekturer som det ikke eksisterer noe reelt behov for. "Radical Normal" er en protest mot den ubarmhjertige globaliseringen av byene og deres oppløsning til ansiktsløse, ugjestmilde periferiområder. Samtidig presenterer boken alternative strategier for urban design som kan motvirke denne globaliseringen og oppløsningen. Den formulerer en annen tilnærming til urbanisme, som ser på byen ikke som et karneval av overflod, men som en sofistikert romlig konstruksjon som legger til rette for produktive, fredelige, og tilfredsstillende liv.
