Forbrukereconomien har en kvinne som sin drivkraft. I en verden der næringslivet ofte oppfattes som sterkt maskulint, står kvinner som den mest betydningsfulle kraften bak den globale økonomien. I USA alene står kvinner for hele 80 prosent av forbruket. Dette gjør dem til de som har kontroll over pengene, og når de har stramme tøyler på forbruket, må selskaper være mer strategiske enn noen gang for å kunne vinne deres tillit og lojalitet. Mens ledere i dag mestrer den teknologiske kompetansen, møter de nå en ny utfordring: behovet for å forstå kvinner bedre. Å navigere i de komplekse løsningene som kvinnepsykologi og kjøpsbeslutninger innebærer, viser seg å være en vanskelig oppgave. Kjønn påvirker hvordan vi oppfatter omverdenen mer enn alder, inntekt eller rase. Til tross for at det gjennomføres omfattende undersøkelser hvert år som segmenterer forbrukere og analyserer kjøpsatferd, ignoreres ofte den viktigste variabelen - kjønn. Det er overraskende hvor mange selskaper overser den psykologiske dimensjonen knyttet til kjønn, til tross for at vi alle er klar over de betydelige forskjellene mellom hvordan menn og kvinner handler.
