I boken 'Wordcraft' tar Alex Frankel, en forfatter med bakgrunn innen næringsliv og erfaring som navngiver, leserne med på en reise for å utforske opprinnelsen til fem kjente merkevarer: BlackBerry, Accenture, Viagra, Porsche Cayenne og IBMs 'e-business'. Hver naming-beretning avdekker hvordan ord og språk tilfører mening til produktene vi omgir oss med daglig, og hvordan dyktige valg av ord kan påvirke og endre menneskers atferd. Boken er rik på historier som trekker fra ulike felt som teknologi, helse, sport, mat og næringsliv, og viser hvordan språket er vevd inn i hverdagen vår på uventede måter.
