Boken 'Focus Groups as Qualitative Research' av David L. Morgan gir en grundig innføring i bruk av fokusgrupper som metode innen kvalitativ forskning. Den opprettholder det høye nivået fra tidligere utgivelser i Sage-serien om kvalitative forskningsmetoder. Morgan tar for seg flere praktiske aspekter ved gjennomføringen av fokusgrupper, inkludert moderatorens rolle og gruppestørrelsens betydning. Gjennom omfattende eksempler og tankevekkende råd retter han seg mot akademikere som bruker fokusgrupper i sin forskning, noe som gjør dette verket unikt sammenlignet med andre bøker på markedet. Med en kritisk tilnærming til bruken av fokusgrupper i moderne markedsforskning, gir boken et nyttig grunnlag for akademiske diskusjoner om hva gruppeintervjuer kan bidra med i forskningen. Dette gjør den til en uvurderlig ressurs for både forskere og studenter som ønsker å forstå og anvende denne metoden på en effektiv måte.
