Denne populære læreboken tilbyr en grundig innføring i moderne merkevaredrift og innovasjon, med et særlig fokus på hvordan selskaper og forbrukere samhandler og co-skapar merkevarer i dagens samfunn. Den nyeste utgaven opprettholder en balansert vekt på både teori og praksis, og presenterer flere nye casestudier samt eksempler fra merkevarer over hele verden. Dette inkluderer kjente navn som Glossier, Lovehoney, Whisper, Shinola Detroit, Trung Nguyen, Shatta Wale og Tony's Chocolonely. Boken inneholder også oppdaterte forskningsreferanser og nettressurser, samt et helt nytt kapittel som tar for seg de kreative aspektene ved merkevaredesign – fra navnesetting til logoer og brukeropplevelser. Denne læreboken er et uunnvikelig verktøy for alle studenter som studerer branding og merkevaredrift på universitetsnivå.
