Denne boken gir en grundig innføring i forbrukeratferd på en uformell, men akademisk solid måte. Med sitt tiltalende layout og lettfattelige språk, henvender den seg til både studenter og fagfolk. Boken inneholder engasjerende eksempler og rikelig med læringsfasiliteter som bidrar til en dypere forståelse av emnet. Forfatteren balanserer de psykologiske og sosiologiske aspektene ved forbrukeratferd, med eksempler fra hele verden. Leserne får innsikt i hvordan kjente merker og B2B-selskaper opererer i ulike kulturer og markeder. Den nyeste utgaven av boken er oppdatert for å ta hensyn til effektene av Covid-19-pandemien på forbrukeratferd, samt de kontinuerlige påvirkningene fra teknologi, sosiale medier, digitalisering og klimaendringer. Disse faktorene har vært avgjørende i tilpasningen av forbrukernes handlinger og preferanser. Boken er en uunnværlig ressurs for alle studenter som studerer forbrukeratferd og tilbyr et omfattende perspektiv som er både relevant og aktuelt.
