Boken "Global Marketing and Advertising" av Marieke de Mooij er en omfattende guide som utforsker samspillet mellom kultur og markedsføring i en globalisert verden. Med en rik blanding av teori og praktiske eksempler, presenterer denne boken en dypere forståelse av globalisering, globale merkevarestrategier og kulturbaserte klassifiseringsmodeller. Forfatteren går i dybden på hvordan kultur påvirker markedsføringsstrategier, inkludert selskapets visjon, merkevareposisjonering og kommunikasjonsstrategier. Boken understreker viktigheten av verdiparadoxer i krysskulturell markedsføring og anvender Hofstede-modellen og andre kulturelle modeller for å illustrere hvordan strategier må tilpasses fra ett land til et annet. Den oppdaterte utgaven inkluderer fersk forskning på aktuelle temaer, som kulturens innflytelse på media, internettbruk, og gir en grundigere sammenligning av ulike kulturelle påvirkninger. Dette verk er essensielt for markedsførere som ønsker å navigere i en kompleks, kulturelt mangfoldig verden.
