I denne tankevekkende boken utforsker Billig sentrale essays som utvikler og illustrerer hans retoriske tilnærming til sosialpsykologi. Forfatterens syn på hverdagslig tenkning, inkludert oppfatningen av meninger, er at den i sin essens er både retorisk og ideologisk. Tankens prosess er en kontinuerlig argumentasjons- og debattprosess - både med seg selv, med andre, og med de ideologiene som ligger til grunn for den sosiale felleskunnskapen. Etter en grundig utdypning av det teoretiske grunnlaget og konsekvensene av sitt argument, viser Billig hvordan et retorisk perspektiv kan anvendes empirisk. Han tar for seg begrepet fordommer, argumentasjon innen familien, alminnelige oppfatninger om monarkiet, samt ideologiens operasjoner i både de helt vanlige livene til unge høyresiden og de ekstraordinære 'rasjonalitetene' til fascistisk propaganda. Den avsluttende kapitlet tar opp bredere temaer knyttet til retorikk og ideologi. Billig presenterer en kraftfull kritikk av både moderne og postmoderne tenkning.
