«The Catalyst: How to Change Anyone's Mind» av Jonah Berger utforsker en banebrytende tilnærming til hvordan man kan påvirke andres meninger. Alle har noe de ønsker å forandre - enten det er markedsførere som vil endre kundenes oppfatninger, ledere som ønsker å transformere organisasjoner, oppstartsbedrifter som vil revolusjonere bransjer, eller ideelle organisasjoner som ønsker å skape en positiv innvirkning på verden. Men endring er ofte en kompleks prosess. Vi prøver å overtale, presse og motivere, men likevel opplever vi at ingenting skjer. Finnes det en smartere måte å oppnå endringer på? Denne boken presenterer en alternativ tilnærming. Vellykkede endringsagenter forstår at det ikke handler om å presse hardere eller gi mer informasjon, men om å være en katalysator. Katalysatorer fjerner hindringer og reduserer barrierene for endring. I stedet for å spørre, 'Hvordan kan jeg endre noens mening?' stiller de spørsmål som fører til innsikt og lyst til endring. Berget kombinerer forskningsbaserte innsikter med praktiske råd, noe som gjør denne boken til en uvurderlig ressurs for alle som ønsker å forstå og implementere endring.
