I boken "Why We Buy" tar Paco Underhill oss med på en fascinerende reise inn i forbrukernes psykologi og atferd. Gjennom grundig forskning og observasjon av shoppingmiljøer avdekker han de skjulte motivene bak hvorfor vi handler som vi gjør. Underhill analyserer salgsteknikker, butikkopplevelser og hvordan ulike faktorer påvirker beslutningen om å kjøpe. Boken gir innsikt i detaljhandelen og hvordan små endringer i butikkdesign kan ha stor innvirkning på salg. Denne boken er en uvurderlig ressurs for alle som ønsker å forstå hva som driver forbrukerne, enten det gjelder detaljhandlere, markedsførere eller noen som er interessert i de underliggende aspektene ved kjøpsprosessen.
