Denne boken tar for seg det raskt utviklende landskapet innen Business-to-Business (B2B) markedsføringskommunikasjon, med særlig fokus på de reduserte markedsbudsjettene og det økende kravet til målelige resultater. Til tross for den betydelige nedgangen i bruken av trykte medier, fremhever forfatteren behovet for økt ansvarlighet knyttet til bruken av reklameplattformer, og presenterer strategier for å forbedre effektiviteten. Boken tilbyr en grundig analyse av det nåværende B2B-miljøet, samt en forskningsbasert illustrasjon av fremtiden. Ved å fylle et gap i eksisterende litteratur og tilby nye forskningsresultater, fungerer denne studien som en omfattende veiledning som støtter praktikere i beslutningsprosessen, samtidig som den leverer en stimulerende analyse av B2B-markedsføringskommunikasjonens landskap. Dette vil være av stor interesse for akademikere innen markedsføring og kommunikasjon.
