Når det gjelder merkevarebygging innen energibransjen, dukker det opp et spennende og stort sett uutforsket forskningsfelt. Energiselskaper er under sterkt press fra forbrukere som krever positive tiltak innen bærekraft, samfunnsansvar (CSR) og miljøspørsmål. Dette bokens to hovedmål er først å utforske utfordringene og mulighetene som eksperter i bransjen står overfor når de skal bestemme strategisk retning for sine merkevarer. Funnene viser at aktører i nylig liberaliserte markeder har møtt de fremvoksende merkevareutfordringene, slik som å differensiere varer, møte nye forbrukerkrav og bygge sterke merkevarer. For det andre undersøker boken, fra et ekspert-praktiker perspektiv, hvorvidt merkevarebygging er en relevant aktivitet i denne typen marked. Denne boken tar derfor sikte på å fylle et litterært gap ved å analysere både teoretiske og praktiske metoder for merkevarebygging og merkevarestrategier spesifikt i et råvaremarked, i dette tilfellet energisektoren.
