Boken "International Marketing Research" fungerer som en grundig og praktisk veiledning for studenter og markedsforskere som ønsker å navigere gjennom alle faser av utviklingen og gjennomføringen av global markedsundersøkelse. Den tar høyde for de nyeste fremskritt innen omfanget og dybden av global markedsforskning, og den undersøker både kvantitative og kvalitative forskningsmetoder samt internettets innflytelse på forskning i et globalt perspektiv. Boken dekker nøye hvert aspekt ved utformingen og gjennomføringen av global markedsforskning – fra å analysere forskningsbehovet til de innledende stegene, datainnsamling, spørreskjemautforming, sampling, og presentasjon av data. Mange landsspesifikke eksempler og casestudier bidrar til en dypere forståelse av de konseptene som presenteres. Denne utgaven inkluderer oppdateringer knyttet til utnyttelsen av kraften i kunstig intelligens, tingenes internett, maskinlæring, blokkjede, robotikk, metaverset, og andre fremvoksende teknologier som er relevante for moderne markedsforskning.
