Boken 'B2B Marketing' gir en grundig og omfattende presentasjon av dagens kunnskapslandskap innen markedsføring mellom bedrifter (B2B). Mer enn 30 av de mest anerkjente og erfarne B2B-markedsførerne bidrar med innsikter om relevante teoretiske grunnlag, konsepter samt velprøvde tilnærminger og modeller fra entreprenøriell praksis. Flere av de presenterte konseptene er for første gang samlet i denne boken. Den bygger ikke bare på eksisterende klassisk litteratur om markedsføring av industrielle varer, men går også lenger ved å koble seg mot det raskt voksende økosystemet av moderne B2B-markedsføringsbegreper, verktøy, produkter og temaer. Teknisk terminologi som Account-Based Marketing, Buyer Journey, ChatBots, Content AI, Marketing Automation, Marketing Canvas, Social Selling, Touchpoint Sensitivity Analysis og Predictive Intelligence blir grundig forklart og undersøkt, spesielt med fokus på deres anvendbarhet og implementering.
