I "Birth of Korean Cool" får vi et klart og humoristisk innblikk i hvordan Sør-Korea har transformert seg til å bli en dominerende kulturmakter i popverdenen på 2000-tallet. Alle har etter hvert fått med seg fenomenet 'Gangnam Style' og artisten Psy – men dette er bare toppen av isfjellet. Sangens internasjonale suksess er ikke bare en flau bølgesurf, men en del av Sør-Koreas velutviklede strategi for å bli en av verdens største supermakter, med fokus på å eksportere populærkultur. Euny Hong, som som barn flyttet fra Amerika til det fremtredende Gangnam-området i Seoul, har vært vitne til Sør-Koreas utrolige økonomiske utvikling. Landet har gjort et imponerende sprang fra å være en militærdiktatur i tredje verden til å bli en førsteklasses, fri og demokratisk nasjon i frontlinjen av global teknologi. Hong forteller hvordan Sør-Korea presset seg inn i det 21. århundre og ble en global leder innen forretning, teknologi, utdanning og popkultur. Boken inneholder livlig og dybdegående rapportering som gir leserne en forståelse av Sør-Koreas bemerkelsesverdige reise.
