Boken "No-Excuses Innovation" presenterer en overbevisende argumentasjon for nødvendigheten av innovasjon, samt en klar og målrettet strategi for planlegging og implementering som hjelper små og mellomstore, etablerte bedrifter (SMME-er) med å blomstre gjennom kontinuerlig reinvensjon og fornyelse. I motsetning til store selskaper står SMME-er alene i kampen om markedsandeler, noe som kan føre til at de mangler de nødvendige økonomiske mulighetene for å forstå og investere i innovasjon. Mange SMME-er opplever en vedvarende ulempe, uten noen åpenbar vei mot fornyelse. Når disse selskapene når en moden fase, velger de ofte å holde seg til det de anser som et trygt modus for drift, i stedet for å implementere strategier som inkluderer kontinuerlig utvikling og fornyelse. Bruce A. Vojak og Walter B. Herbst argumenterer for at denne tilnærmingen, som kan virke som den med minst risiko og motstand, kan være den mest skadelige for selskapet på lang sikt. Den virkelige faren ligger i å unngå innovasjon. "No-Excuses Innovation" retter seg mot eiere, rådgivere og ledere, og gir dem verktøyene og innsikten de trenger for å navigere i dette sentrale aspektet ved forretningsdrift.
