Strategiske lønnsomhetsanalyser av Trond Bjørnenak

Boken "Strategiske lønnsomhetsanalyser" har som hovedmål å avdekke en virksomhets potensielle resultat. Mens vi ofte har oversikt over hva vi har tjent, er det langt mer utfordrende å forstå hva vi kunne ha tjent. Dette er en betydelig problemstilling som krever grundige analyser av lønnsomheten knyttet til forskjellige enheter, inkludert aktiviteter, produkter, kunder, prosjekter og produkters spesifikasjoner. For å nå dette målet er det nødvendig å systematisk bearbeide både inntekts- og kostnadsdata, i tillegg til ulike vurderinger som kan gi et mest mulig korrekt bilde av lønnsomheten. Dette involverer spørsmål som hvordan kostnader skal fordeles og hvordan vi effektivt skal formidle og evaluere resultatene. Boken skiller mellom to hovedformål for strategiske lønnsomhetsanalyser. Det første målet er å belyse potensielle valgmuligheter: Har vi valgt de riktige produktene, og rettes innsatsen mot de rette kundene? Utnytter vi aktivitetene våre effektivt nok? Vær oppmerksom på at slike analyser ikke nødvendigvis fører direkte til beslutninger; derfor er det andre målet å etablere et solid grunnlag for beslutningstaking. Dette inkluderer analyse av spesifikke strategiske situasjoner, slik som tilpasninger av forretningsmodeller, utkontraktering, prising av produkter og prosjektvurderinger. I en tid preget av digitalisering er det både nye muligheter og utfordringer å håndtere. Digitaliseringen muliggjør utnyttelse av større datamengder og varierte datatyper i kundelønnsomhetsanalyser og prising. Samtidig bringer ny teknologi med seg endringer i kostnadsstrukturen, som må vurderes nøye. Boken integrerer disse aspektene i de ulike kapitlene, noe som gjør den til et nyttig verktøy for beslutningstakere. Trond Bjørnenak er professor i økonomisk styring ved Norges Handelshøyskole, der han også fungerer som programdirektør for Executive MBA-programmet i økonomisk styring og ledelse. Han har bidratt med en rekke vitenskapelige artikler innen emner som aktivitetsbasert kalkulasjon, prestasjonsmåling og dynamiske styringssystemer. Bjørnenak har i tillegg fått tildelt tittelen Honorary Research Fellow ved Edinburgh University, og besitter omfattende erfaring fra ulike styreverv innen både privat og offentlig sektor.