Consumer Behavior - Classical and Contemporary perspectives

Boken 'Consumer Behavior: Classical and Contemporary Perspectives' gir en grundig innføring i konsumentatferd, et tema som har blitt stadig mer relevant i vår moderne samfunn. I en tid der forbruk spiller en sentral rolle i hverdagen, er det viktig å forstå de grunnleggende motivene bak hvorfor og hvordan mennesker konsumerer. Denne boken skiller seg ut fra mange tidligere lærebøker ved å presentere konsumentatferd gjennom to omfattende teoretiske rammeverk: teorier knyttet til forbrukerpsykologi og beslutningstaking, samt teorier relatert til forbrukerkultur og praksiser. Disse to perspektivene utfyller hverandre, noe som bidrar til en dypere forståelse av forbrukets komplekse natur. I tillegg tar boken hensyn til bærekraft ved å påpeke hvordan forbruk påvirker miljøet, noe som er viktig for fremtidige generasjoner. Den presenterer også forbrukeren som en aktiv deltaker i markedet, fremfor kun en passiv mottaker av tilbud.