I tredje utgave av "Global Marketing" får studenter en dyptgående og internasjonal forståelse av grunnleggende prinsipper som enhver markedsføringssjef bør beherske. Internasjonale markeder byr på unike utfordringer som krever at markedsførere tenker strategisk og anvender kreative verktøy og teknikker for å svare effektivt i en konkurransepreget atmosfære. Alon og medforfatterne tilbyr studentene alt de trenger for å møte disse utfordringene: en grundig dekning av små og mellomstore bedrifter samt multinasjonale selskaper, som står for mye av veksten innen internasjonal handel og global markedsføring; en økt fokus på markedsføring av tjenester ettersom flere selskaper trekker seg bort fra tradisjonell produksjon; en overgang fra utviklede markeder til fremvoksende markeder med mer dynamiske forhold; og omfattende kapitler om sosiale medier, som gir studentene de ferdighetene som er nødvendige for å dra nytte av mulighetene i disse raskt voksende regionene.
