Boken 'Marketing Management' gir en grundig innsikt i hvordan kultur påvirker forbruk og markedsføringsaktiviteter, med spesiell vekt på hvordan dette kan komme markedsføringsledere til gode. Denne omfattende utgaven tar for seg all nødvendig kulturell kunnskap og ferdigheter som er viktige for strategisk markedsføringsledelse. Med fokus på tilgjengeligheten av kulturelle konsepter og rammeverk, drøfter dette redigerte læremidlet hvordan man kan utnytte disse i praksis. Boken går forbi bare å identifisere historiske, sociokulturelle og politiske faktorer som påvirker forbrukerkulturer og deres konsekvenser for markedsresultater. Den nyeste og omstrukturerte utgaven inneholder to nye innledende kapitler om kultur og markedsføringspraksis, samt forbedret pedagogikk. Dette gir leserne en dypere forståelse av hvordan kultur gjennomsyrer forbruk og markedsføringsfenomener, og hvordan markedsmessige betydninger skapes, sirkuleres og forhandles. Den utforsker også de miljømessige, etiske, erfaringsmessige, sosiale og symbolske implikasjonene av forbruk og markedsføring. Forfatterne fremhever de fordelene ledere kan oppnå ved å anvende tolkende kulturelle tilnærminger i sitt arbeid.
