Olympiske leker har utviklet seg til å bli den definitive sportsbegivenheten med en uslåelig global rekkevidde og en bemerkelsesverdig mangfoldig gruppe interessenter. Fra Den internasjonale olympiske komité (IOC) og internasjonale forbund til utøvere, sponsorer og fans, har OL et publikum som er vanskelig å matche. Et eksempel på dette er at om lag 3,6 milliarder mennesker, omtrent halve verdensbefolkningen, så minst ett minutt av lekene i Beijing i 2008 via TV. Den motorkraften som har drevet fram moderniseringen av OL, er det olympiske markedsføringsprogrammet, som har fungert som en katalysator for samarbeid mellom ulike interessenter og har bidratt til å fremme, sikre og stabilisere den olympiske bevegelsen økonomisk. Denne boken er den første som forklarer prinsippene for olympisk markedsføring og demonstrerer hvordan disse kan anvendes med suksess innen alle andre områder av sportsmarkedsføring og -ledelse. Boken skisserer et strategisk og operasjonelt rammeverk basert på tre typer medproduserte relasjoner (marked, nettverk og uformelle) og viser hvordan dette rammeverket kan implementeres.
