Denne boken undersøker markedsføringsteknikkene som terrororganisasjoner benytter for å oppmuntre enkeltpersoner til å ta til seg deres ideologi og bli hengivne støttespillere. Bokens hovedteser er at utviklingen av digitale teknologier og sosiale medier har gjort det mulig for terrorgrupper å anvende innovative markedsføringsteknikker og reklamestrategier for å bygge en emosjonell forbindelse med sine målgrupper, spesielt blant unge mennesker. Gjennom tematisk og narrativ analyse av propaganda magasiner fra Den islamske staten i Irak og Syria (ISIS), samt en studie av gruppens online fellesskap, viser boken hvordan terrorgrupper opererer som kommersielle merkevarer ved å etablere en følelsesmessig tilknytning til potensielle rekrutter. Spesifikt følger grupper og deres mulige støttespillere logikken av emosjonelt valg. Boken fremhever at mens ISIS var den første gruppen som oppdaget og fikk nytte av kraften i markedsføring, hadde de ingen overnaturlige evner.
