The Consumer Insights Handbook av Danielle Sarver Coombs
Produktbeskrivelse
Forskning på forbrukerinnsikter ligger kjernen i en spennende og kreativ fagfelt. Arbeid innen dette området er dynamisk, raskt og engasjerende, og involverer kontinuerlig interaksjon med mennesker, konsepter og ideer. Forbrukerinnsiktsforskere samarbeider med klienter for å løse komplekse og utfordrende problemer innen alle massekommunikasjonsindustrier, inkludert film, TV, digital kommunikasjon, reklame og PR. Gjennom grundige analyser søker de å forstå målgruppens oppfatninger og perspektiver ved hjelp av en rekke forskjellige metoder. Hver prosjekt består av timer med databehandling og idéutvikling, hvor de finner kreative og innovative tilnærminger for å avdekke innsikter som fremmer effektivt publikumsengasjement. Dette arbeidet er ikke bare intellektuelt utfordrende, men feirer også nyskapende metoder som gir unike forklaringer på og løsninger for viktige problemstillinger. I tillegg er det avgjørende for suksess, enten man jobber med medieprodukter eller strategiske initiativer.
