The Fundamentals of Creative Advertising av Ken Burtenshaw, Caroline Barfoot, Nik Mahon

2. utgave av "The Fundamentals of Creative Advertising" gir en grundig innføring i de viktigste elementene innen kreativ reklame. Burtenshaw, Mahon og Barfoot utforsker rollen til det kreative teamet, bestående av art director og tekstforfatter, og undersøker hvordan disse teamene genererer ideer og hvilke teknikker de benytter. Denne utgaven tar hensyn til de endringene som har skjedd i reklamebransjen de siste årene, med særlig fokus på veksten av digitale medier og integrerte reklamekampanjer. Boken inkluderer intervjuer med ledende fagfolk, øvelser og sjekklister, som sammen gir en oppdatert oversikt over bransjen og oppmuntrer til praktisk anvendelse av de kreative ideene som utforskes i teksten.