Moe representerer et betydelig kulturelt fenomen og har vært en av de nøkkelspillerne bak den bemerkelsesverdige suksessen til japansk anime og manga, ikke bare i Japan, men også globalt. I Japan beskriver dedikerte entusiaster av manga, animefilmer og videospill Moe som en intens følelsesmessig tilknytning til sine favorittkarakterer. Disse fanatikerne har et sterkt ønske om å beskytte og pleie de unge, vakre og uskyldige figurene de beundrer, som Sagisawa Moe fra Dinosaur Planet og Tomoe Hotaru fra Sailor Moon. Mange av dem skaper egne nettsteder, karakterer, historier, diskusjonsgrupper, leketøy og spill basert på originale manga- og animekarakterer. Patrick Galbraith, anerkjent som verdens fremste ekspert på Moe og journalist bosatt i Tokyo, har i denne boken intervjuet tjue sentrale skikkelser innen japansk manga og anime for å samle deres perspektiver på Moe-fenomenet. Disse intervjuene gir en dyptgående oversikt over et tema som ofte har vært oversett, og tilbyr leseren innsikt i en uunværlig del av dagens popkultur.
