I en bransje fylt med interessante karakterer og bemerkelsesverdige personligheter, skiller Joe Hobbs seg ut som en av de mest fargerike og fascinerende entreprenørene innen whiskyverdenen. Han har opplevd mer i hver tiårsperiode av sitt liv enn mange oppnår i en livstid. Selv om mange enkeltopplevelser fra hans liv er kjent, har den omfattende og spennende livshistorien hans aldri blitt fortalt før, til tross for at Joe er inkludert på Whisky Magazines liste over de '100 mest innflytelsesrike whiskyfigurene' gjennom tidene. "Not Your Average Joe" tar deg med på en reise gjennom historien om hvordan sønnen til en engelsk farmer som gikk konkurs, ble en av de ledende skikkelsene i Scotch whisky-historien, hvor han skapte to formuer og mistet en underveis. Boken belyser Joes banebrytende prestasjoner som en av de første militære pilotene under Første verdenskrig, hans kontroversielle aktiviteter med smugling av rom til USA under forbudstiden på 1920-tallet, og hans sentrale rolle i design og bygging av byen.
