Strategisk ledelse av virksomhetens markedskommunikasjon

Boken "Strategisk ledelse av virksomhetens markedskommunikasjon" av Otto Ottesen presenterer en ny tilnærming til fagfeltet markedskommunikasjon, som tradisjonelt har vært preget av fragmenterte metoder og smale disipliner. Her blir markedskommunikasjonens mangfold behandlet gjennom et strategisk og helhetlig perspektiv, som går utover de enkeltstående elementene som reklame, personlig salg og direkte markedsføring. Ottesen belyser hvordan alle former for kommunikasjon, enten de skjer via personlige eller upersonlige medier, spiller en viktig rolle i samspillet mellom virksomheten og markedet. Boken oppfordrer leseren til å ta hensyn til dette samspillet når de utvikler strategier for markedskommunikasjon, samt hvordan disse strategiene må integreres med virksomhetens overordnede mål. I løpet av teksten utvikler Ottesen sentrale begreper og hypoteser som bidrar til en dypere forståelse av hvordan effektiv kommunikasjon kan skape verdi og styrke posisjonen til virksomheten i markedet.