I en verden som ofte virker urettferdig, gir 'Just Evil Enough' deg verktøyene for å navigere utfordringene og skape fordeler. Poker har sine regler, men når det kommer til virksomhet, er det ikke bare reglene som teller – det er evnen til å bluffe, lese motstanderen, huske kortene og bruke skremselsmetoder. Hvorfor bruker vi så mye tid på å lære reglene, men så lite på å finne nye måter å vinne på? I over ti år har ekspertene innen strategisk kommunikasjon, Emily Ross og bestselgende forfatter, Alistair Croll, undersøkt hundrevis av merker, oppstartsbedrifter, ledere og aktivister som har utnyttet en urettferdig fordel for å overvinne konkurrentene. I denne boken presenterer de sin innovative markedsstrategi, tilpasset oppmerksomhetsøkonomien, som de kaller 'Just Evil Enough'. Boken er fylt med fascinerende casestudier som vil inspirere din indre superskurk, samt praktiske rammeverk som Recon Canvas og Long Funnel. Den inneholder også elleve grunnleggende taktikker som Reframing, Bait-and-Switch og Misappropriation, som gjentatte ganger dukker opp når underdogene tar opp kampen.
