Skrift har ulik personlighet som kan påvirke oss på mange måter. Den kan skape tillit eller mistillit, gi en følelse av selvtillit, gjøre oppgaver lettere å utføre, eller til og med forbedre smaken av et produkt. I boken 'Why Fonts Matter' utforsker Sarah Hyndman hvordan bestemte skrifttyper eller stilarter fremkaller spesifikke opplevelser og assosiasjoner. Den dykker ned i den følelsesmessige responsen vi har på skrifter, og gir innsikt i hvordan man kan bruke skrifter effektivt for å understreke budskapet sitt.
